главная | новое | каталог | учебники

Маркетинг (Кушнир И.В.)

  1. Эволюция маркетинга
  2. Сущность и характеристика маркетинга
  3. Системно-целевой подход в маркетинге
  4. Методы маркетинга. Анализ внешней среды организации
  5. Анализ существующих и разработка новых товаров, услуг
  6. Классификация видов маркетинга. Пассивный и активный маркетинг
  7. Научно-технический маркетинг
  8. Маркетинг товаров широкого потребления
  9. Маркетинг товаров производственного назначения
  10. Маркетинг в российской практике
  11. Развитие маркетинга
  12. Пути использования мирового опыта развития маркетинга в России
  13. Функции маркетинга
  14. Система планирования маркетинга
  15. Маркетинговые планы
  16. Понятие, роль и значение маркетинговой стратегии
  17. Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. SWOT-анализ
  18. Цели и стратегии
  19. Стратегия роста
  20. Различные маркетинговые стратегии
  21. Концентрированный маркетинг
  22. Выбор стратегий маркетинга
  23. Показатели для анализа рынка
  24. Разработка продукта, услуги
  25. Морфологический метод разработки продукта. Метод «мозговой атаки» и оценочной шкалы
  26. Экономический анализ идеи нового товара
  27. Эффективность маркетинга
  28. Понятие комплекса маркетинга
  29. Принципы комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга в российской практике
  30. Маркетинговые исследования
  31. Конкурентная борьба
  32. Направления конкурентной борьбы
  33. Спрос и предложение
  34. Рыночная конъюнктура. Анализ и прогнозирование рынка
  35. Прогнозирование спроса
  36. Характеристика маркетинговой информационной системы
  37. Методы маркетинговых исследований
  38. Способы маркетинговых опросов
  39. Сегментация рынка
  40. Сегментация рынка по отношению к товару
  41. Многофакторное сегментирование
  42. Позиционирование. Отечественная практика сегментирования рынка
  43. Товарная политика
  44. Качество товара. Исследование конкурентоспособности товара
  45. Жизненный цикл товара
  46. Формирование эффективного ассортимента
  47. Классификация клиентурных рынков
  48. Понятие рыночной конъюнктуры, ее виды
  49. Конъюнктурные исследования
  50. Ценообразование
  51. Стратегии ценообразования в маркетинге
  52. Методы ценообразования
  53. Этапы процесса ценообразования
  54. Задачи продвижения продукции
  55. Характеристика каналов распределения товаров
  56. Выбор путей товародвижения
  57. Логистические принципы оптимизации товародвижения. Оптовые торговцы
  58. Розничные торговцы
  59. Сервис в маркетинге
  60. Процесс продаж: встреча покупателей, устранение психологических барьеров, выяснение потребностей
  61. Понятие о фирменном стиле
  62. Фирменный стиль обслуживания. Имидж
  63. Личная продажа и управление сбытом
  64. Работа с посредниками и анализ сбыта
  65. Сбытовая политика
  66. Характеристика системы фосстис и ее средств. Средства стимулирования торговли
  67. Средства стимулирования потребителей
  68. Особенности российского менталитета
  69. Стратегии продвижения товаров
  70. Маркетинговая коммуникационная система
  71. Реклама как особый вид маркетинговой деятельности
  72. Закономерности рекламного воздействия на аудиторию
  73. Требования к рекламе. Рекламная работа
  74. Эффективность рекламы и методы ее оценки
  75. Связи с общественностью (PUBLIC RELATIONS – PR) и маркетинг
  76. Сущность корпоративной культуры
  77. Маркетинговый контроль – функция управления фирмой
  78. Понятие контроллинга
  79. Инновации в маркетинге
  80. Виды маркетинговых служб на предприятии
  81. Виды организационных структур службы маркетинга фирмы
  82. Понятие мирового рынка, его структура
  83. Этапы развития маркетинга в сфере международных экономических отношений
  84. Стратегии выхода на зарубежный рынок
  85. Программа внешнеэкономического маркетинга
  86. Структура маркетингового исследования. Стратегии международного ценообразования
  87. Значение зарубежных рынков для России
  88. Формы организации международной деятельности фирмы. Выбор внешних рынков
  89. Экспорт и импорт
  90. Разработка программы внешнеэкономического маркетинга

Конспект лекций соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Доступность и краткость изложения позволяют быстро и легко получить основные знания по предмету, подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.

В книге рассмотрены основные понятия маркетинга.

Для студентов экономических вузов и колледжей, а также тех, кто самостоятельно изучает данный предмет.