главная | новое | каталог | учебники

Маркетинг (Кушнир И.В.) » Система планирования маркетинга

Система планирования маркетинга

Цели планирования в маркетинге заключаются в следующем:

  1. выбор стратегии и тактики маркетинга. Это позволяет: а) избежать ошибочных решений в построении всей коммерческой деятельности организации; б) намечать более эффективные пути дальнейшего развития организации;
  2. продуманность и обоснованность каждого этапа маркетинга организации;
  3. разработка маркетинговых шагов на случай внешних и внутренних рисков.

Задачами планирования в маркетинге являются:

  1. координация плана маркетинга с конечными целями организации и с намеченными сроками их осуществления;
  2. конкретизация любых этапов плана маркетинга вплоть до самых подробных шагов и мероприятий;
  3. подбор, назначение исполнителей и сроков осуществления маркетинговых мероприятий;
  4. оптимизация распределения бюджета маркетинга по его направлениям;
  5. установление видов отчетности исполнителей и контроля за выполнением маркетинговых мероприятий.

Принципы планирования маркетинговой деятельности

Любое планирование начинается со стратегического планирования, которое состоит из следующих блоков:

  1. выработка программы предприятия;
  2. формулирование задач и целей;
  3. анализ хозяйственного портфеля;
  4. перспективное планирование развития организации.

Каждое входящее в предприятие подразделение должно сделать вывод о целесообразности расширения, сохранения, прекращения или использования достижений своей деятельности.

Процесс планирования должен охватывать:

  • анализ ситуации;
  • само планирование;
  • реализацию планов;
  • контроль выполнения плана.

Стратегия маркетинга заключается в формировании и реализации целей и задач предприятия-производителя по каждому отдельному сегменту рынка и каждому товару на определенный период времени.