главная | новое | каталог | учебники

Маркетинг (Кушнир И.В.) » Требования к рекламе. Рекламная работа

Требования к рекламе. Рекламная работа

Требования к рекламе. Реклама должна:

  • соответствовать требованиям Закона РФ «О рекламе» (быть правдивой, заведомо не вводящей в заблуждение, соответствующей, корректной, не оскорблять моральных и этических норм и др.);
  • рассчитанной на установленные целевые аудитории.

Реклама не должна без разрешения изображать определенных людей или ссылаться на них, будь то частное лицо или официальные представители.

Специфика рекламной работы выражается в следующем. Это работа, как правило, в условиях острого дефицита времени, так как заказчик выбирает то рекламное агентство, которое обещает более короткие сроки исполнения. Или необходимо быстро организовать рекламу скоропортящегося продукта. Или планируется выйти на рынок быстрее конкурентов.

Специфика рекламной работы предъявляет особые требования к рекламистам. Они должны обладать рядом обязательных личностных свойств:

  • образностью мышления;
  • генерировать (творить) новые, оригинальные идеи и подходы;
  • уметь разбираться в психологии;
  • владеть пером;
  • иметь развитое чувство юмора;
  • иметь художественное и эстетическое чутье; желательно хорошо разбираться в литературе и музыке, уметь рисовать, писать стихи; владеть компьютерной графикой.

Необходимо отметить, что профессионал в области рекламы обязательно должен быть и хорошим маркетологом. Он обязан уметь изучать рынок, просчитывать его тенденции и перспективы развития; оценивать положение фирмы на рынке, ее позицию, уметь разрабатывать стратегию фирмы и т. д.

Планирование рекламной кампании

1. Формулирование эффектов коммуникации – целей и задач рекламной кампании.

2. Проведение маркетинговых исследований:

  • определение целевых групп;
  • создание усредненного демографического портрета целевых групп (пол, возраст, привычки, образ жизни);
  • какие СМИ предпочитают целевые группы, когда потребляют информацию;
  • что ценит целевая группа в предлагаемом товаре, услуге.

3. Позиционирование фирмы, товара или услуги. Принципы формирования рекламного бюджета. Всего используют пять принципов:

  1. от наличных средств;
  2. в процентах к сумме продаж, оборота (в среднем 2–3%);
  3. исходя из поставленных целей;
  4. ориентация на ближайших конкурентов;
  5. исходя из прошлогоднего бюджета плюс поправка на инфляцию.