главная | новое | каталог | учебники

Маркетинг (Кушнир И.В.) » Связи с общественностью (PR) и маркетинг

Связи с общественностью (PR) и маркетинг

Цель PR – создание и поддержание положительного образа компании в глазах всей общественности, включая и собственный персонал.

Вся РR-деятельность состоит из двух блоков: PR внутренний (корпоративная культура) и PR внешний, направленный во внешний по отношению к компании мир.

Задачи PR.

  1. улучшать взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами;
  2. формировать «общественное лицо» предприятия;
  3. выявлять и ликвидировать слухи или другие источники непонимания;
  4. расширять сферы влияния организации средствами спонсорства, пропаганды, рекламы, выставок, видео– и кинопоказов.

Целевые группы, на которые направлена РR-деятельность: свои работники; партнеры; лояльные и потенциальные потребители; акционеры; органы власти; СМИ.

Основные инструменты PR. СМИ. Внутренние многотиражки. Внешние многотиражки. Имиджевые атрибуты, фирменный стиль. Участие в различных акциях и мероприятиях. Выставки. Благотворительные акции. Пресс-конференции/пресс-релизы. Презентации. Письма в редакцию.

Корпоративная социальная ответственность. На Западе многие крупные предприятия признают свою корпоративную социальную ответственность (КСО). Основная задача компании – оставаться мощной и эффективной на благо акционеров и сотрудников, внося ощутимый вклад и в экономику и благосостояние страны. Задача PR – создавать стереотипы, которые нравятся народу.

Корпоративная социальная ответственность обычно проявляют в виде спонсорства на следующих направлениях.

  1. Предпринимательство: поддержка подающим надежды предпринимателям и их инициативам.
  2. Культура и искусство: помощь разнообразной творческой деятельности.
  3. Окружающая среда: поддержка усилий, направленных на защиту окружающей среды и на повышение качества жизни.
  4. Книги: например, справочники. «Книга рекордов Гиннесса» («Гиннес» – марка пива).
  5. Выставки: любая интересная и нужная выставка рекламирует спонсора.
  6. Образование: стипендии, услуги, проекты, курсы, помощь школам.
  7. Привлекающие внимание мероприятия местного масштаба: выставки цветов, домашних собак и кошек, карнавалы, показательные выступления, фестивали (например, ежегодный фестиваль пива, организуемый «МК»).
  8. Спорт: поддержка команд и отдельных спортсменов, а также видов спорта.